Hoy celebramos la Noche de las Heladerías y en Shake Again estamos rebosando de orgullo por haber sido parte de un hito en la cultura gastronómica argentina. Tuvimos el honor de acompañar a AFADHYA (Asociación Fabricantes Artesanales de Helados y Afines) en el desarrollo de la estrategia creativa para la 40° Semana del Auténtico Helado Artesanal, un evento que ya es tradición en nuestro país.
¿Qué significa crear una estrategia desde cero para un evento con tanta historia? Te cuento cómo lo vivimos y qué aprendimos en el proceso.
El desafío: reinventar una tradición de 40 años
Cuando AFADHYA nos convocó para desarrollar la estrategia creativa de la 40° edición de la Semana del Auténtico Helado Artesanal, sabíamos que estábamos ante un desafío mayúsculo. No solo por la relevancia del evento, sino porque teníamos que encontrar un concepto que resonara con una tradición de cuatro décadas y, al mismo tiempo, la renovara.
El helado artesanal en Argentina no es solo un producto, es parte de nuestra identidad cultural. Con picos de consumo que alcanzan los 10 kilos per cápita anuales, somos uno de los países con mayor consumo de helado artesanal fuera de Europa.
El helado artesanal no es solo un postre, es un momento, una experiencia, una forma de conectar con nuestras raíces y, a la vez, de celebrar la innovación constante de los maestros heladeros.
Así nació #TomaloComoQuieras, un concepto que celebra la libertad de disfrutar el helado artesanal a tu manera, respetando la tradición pero abrazando la diversidad de preferencias y momentos.
De la idea a la realidad: una estrategia integral
Desarrollar una estrategia creativa no se trata solo de encontrar un eslogan pegadizo. Implica crear un universo conceptual completo que pueda desplegarse en múltiples puntos de contacto con las audiencias. Junto a SUR Comunicación, trabajamos para que #TomaloComoQuieras cobrara vida en:
- Identidad visual: Desarrollamos una estética que refleja la diversidad y la personalización, valores centrales de nuestra propuesta.
- Comunicación digital: Creamos contenido para redes sociales que invitaba a los consumidores a compartir sus formas únicas de disfrutar el helado artesanal.
- Materiales para punto de venta: Diseñamos piezas que transformaban las heladerías en espacios que invitaban a la celebración.
- Activaciones especiales: Como la Noche de las Heladerías, un evento que convoca a miles de amantes del helado en todo el país.
El desafío no era menor: teníamos que hablarle tanto a los maestros heladeros tradicionales como a los consumidores más jóvenes que buscan experiencias innovadoras. La clave estuvo en encontrar ese punto donde la tradición y la innovación se encuentran.
| Audiencia | Mensaje clave | Enfoque |
|---|---|---|
| Maestros heladeros | «Tu arte merece ser celebrado» | Tradición y excelencia |
| Consumidores tradicionales | «Redescubrí tu clásico favorito» | Nostalgia y calidad |
| Nuevas generaciones | «Experimentá nuevas formas de disfrutar» | Innovación y experiencia |
El impacto: cuando la creatividad conecta con las personas
Lo más gratificante de este proyecto ha sido ver cómo #TomaloComoQuieras trascendió lo comercial para convertirse en una invitación a la celebración colectiva. Ver cómo las heladerías de todo el país se sumaron a la propuesta y cómo los consumidores adoptaron el hashtag para compartir sus momentos con el helado artesanal ha sido la mejor confirmación de que la estrategia dio en el blanco.
Algunos resultados que nos llenan de orgullo:
- Miles de publicaciones en redes sociales usando el hashtag #TomaloComoQuieras
- Participación récord de heladerías en la 40° edición
- Cobertura en medios nacionales destacando la propuesta creativa
- Engagement sin precedentes en las actividades de la Semana del Helado
Pero más allá de los números, lo que realmente nos emociona es haber contribuido a mantener viva una tradición que forma parte del ADN argentino, dándole un aire fresco que la proyecta hacia el futuro.
En Shake Again creemos que las mejores estrategias creativas son aquellas que logran equilibrar la tradición con la innovación, que respetan la esencia pero no temen reinventarla. #TomaloComoQuieras es un ejemplo de cómo abordamos cada proyecto: con pasión, con respeto por la historia de nuestros clientes y con la mirada puesta en conectar genuinamente con las audiencias.
¿Tenés un desafío creativo para tu marca? ¿Necesitás reinventar la forma en que conectás con tus audiencias? Tomalo como quieras, pero tomalo en serio. La creatividad estratégica puede ser la diferencia entre pasar desapercibido o dejar huella.
¿Qué tradición de tu marca está esperando ser reinventada?
